基于百度指数的互联网农业公众关注度空间自相 - 全国流通经济杂志社投稿

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基于百度指数的互联网农业公众关注度空间自相

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0 引言

随着信息技术的不断发展，网络成为公众了解国家政策必不可少的工具。据统计，截止2017年6月，我国网民数量达到7.24亿人，网络普及率高达54.3%。“互联网+”行动计划是在2015年李克强总理的政府工作报告上首次提出的，旨在推动互联网与实体产业的结合，创新产业模式，给予实体产业更多的发展空间，由于我国农业地区发展的不平衡，“互联网+农业”的新思维能够给农业产业提供新的思考和出路。2016年的“一号文件”更是重点提到“互联网+农业”的产业链升级。“互联网+农业”不仅是农业和互联网产业的创新，同时，对于改造农业产业链、加快农业转型，以及深化乡村振兴战略具有重要的意义[1-3]。

从2015年开始，众多学者就“互联网+农业”政策展开研究。刘彩莲等[4]分析了互联网时代下，农业发展方向和营销策略，指出目前农业存在的3个问题：价格过高、产能过剩和国外农产品的压力。“互联网+农业”的提出，不仅能够缓解目前农业产业碰到的问题，而且能够推动传统农业的转型发展。吴絮颖等[5]通过分析美国、日本和荷兰的“互联网+政策”，强调了互联网技术的优势，并提出在“互联网+农业”的政策实施中，要以培养人才为重点，建立新型农业和互联网技术的交叉培养体系；以提高农村网络水平为基础，开发农业物联网应用，建立国家级农业大数据服务平台；以创新农业产业模式为目的，依托O2O模式，建立新型农产品营销模式，引导大型互联网公司投资或建立专业性较强的农业电商平台。沈洁[6]研究了“互联网+农业”政策对农业现代化发展的影响，指出互联网是农业经营管理的技术保证，运用互联网思维整合分析农业生产、运输和分配信息，能够优化农业产业链，提高产业链的信息传递效率，再加上政府的扶持政策，能够最大程度的提高农业的现代化和信息化水平。温辉[7]通过对农村“互联网+农业”的推广现状研究，发现电商普及率低、基础设施缺乏、农村消费观念保守和公众关注度低是制约农村“互联网+农业”政策顺利实施的主要原因。其中，公众关注度的高低在一定程度上能够影响政府对“互联网+农业”政策的扶持力度。

“互联网+农业”在全国各地都有应用的实例[8]。在农产品生产方面，黑龙江七星农场通过“互联网+农业”的方法，实现了大豆玉米的实时监控。新疆生产建设兵团利用物联网技术实现了土壤墒情、田间气象自动测报和远程控制技术，取得了良好的节水节电节药的效果。天津市利用“互联网+”技术，实现了花卉生产的自动化、标准化和规模化。安徽浩翔农牧有限公司建立了生猪养殖疫情监控系统，改善了经济效益和人工成本。在农产品电子商务方面，主要依靠阿里、京东等电商平台，顺丰优选、中粮我买网等垂直电商和其他O2O模式的服务提供商，为人们的日常生活提供了丰富的选择。从以上实例中可以看出，各区域“互联网+农业”的联系主要体现在农产品的营销经营模式上，主要依靠各大互联网公司来实现“互联网+农业”的区域联系。

众多学者对“互联网+农业”的研究主要集中在政策的借鉴、创新等对农业的影响，对于民众关注度等情况的研究较少[9]。基于上述分析，针对“互联网+农业”研究方向的不足，文章以百度指数为基础，分析了2014—2017年我国31个省(市、区)(港澳台无数据)的公众对“互联网+农业”一词的关注度，并以年和月为单位，分析了不同年份和年内的公众对“互联网+农业”的关注程度的变化，利用ArcGIS 10.4和GeoDa软件对不同省(市、区)的关注度进行了空间自相关分析。

1 研究方法

1.1 数据来源

该研究使用“互联网+农业”一词的百度指数数据作为公众关注度的基础数据，百度指数是以网民搜索行为和咨询指数为依据，按照一定的规则计算的加权和，一直被用作公众关注度的参考数据[10]。以“互联网+农业”为关键词，逐日获取31个省(市、区)从2014年1月1日到2017年12月31日的百度指数，利用EXCEL 2010 对收集到的信息进行处理，累加后获得31个省(市、区)不同年份和月份的关注度，绘制“互联网+农业”关注度的趋势图，对31个省(市、区)的“互联网+农业”的总体关注度情况进行分析。以各省“互联网+农业”的关注度为基础数据，利用EXCEL 分析2014—2017年“互联网+农业”关注度的变化趋势，利用ArcGIS 10.4，分析2014—2017年全局空间自相关性，利用GeoDa软件分析2015年和2017年“互联网+农业”的局部空间自相关性。